ネット広告の難しさ

ネット広告を広告として扱う難しさ

高広さんのブログに下記のような事が書かれている

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最近思うんだが、こんな状況を作ってしまっているのは、ネット広告において「Yahoo!売ってたらオッケー」な風潮や、検索連動型広告の存在なのかもしれないと。特に広告を“効率”（＝効果ではない）の世界に思い切り降ってしまっている検索連動型広告は、（少なくとも日本においては）広告業界を面白くなくしてしまっている超本人なのではないかと（＝検索連動型広告がすなわち悪いのではなく、とりわけそれを使う人間の視野の極小化が問題）。
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確かに検索連動型広告を使う側の視野が狭くなっているのはそう思う。
ただ、正直これは当然と言えば当然。企業は利益を重視し、それが数字データで見えるものに
注力する。ごく自然な姿。これから見れば他のネット広告を使いにくくなる事。これは理解できる話。
じゃあ、どのように説得できる見せ方をするか。そこがポイント。
新聞の効果。テレビの効果を明確に証明できる物はない。
だけど、やはり広告予算で言えばテレビがトップ。何故だろう。

恐らく、利用者の問題だと思う。セカンドライフが広がらなかったのもそう。
我々はネットに携わる仕事をしているからネットが当たり前になっているが、日本には
まだまだそうでは無い人たちがたくさんいる。ナショクラと呼ばれる企業の上層部には
そういう人たちが多く、面白さを実行するまでの理解に至らない。だからではないだろうか。

基本、営業マンは広告主の言う事には逆らえない。
となると、なかなか面白いプロモーションは生まれないと私は思う。
だから、もちろん広告営業マンもだが、広告主も含めて面白いかもしれないと思えるものに
挑戦する精神が必要だと。。。
難しいが、ネタはたくさんある。時間を作る事からはじめよう。

プチ電通・プチ博報堂化するネット系広告会社営業マン